Проекты

Краткое описание

Цель проекта - повышение эффективности использования фандрайзинговых инструментов у СО НКО Ленинградской области. Для достижения цели будут решены следующие задачи:
- Оказание консультационной и методической поддержки при запуске фандрайзинговых кампаний СО НКО Ленинградской области в интернете в рамках ФЗ "О рекламе".
- Содействие в создании инфраструктуры для запуска фандрайзинговых кампаний СОНКО Ленинградской области в интернете в рамках ФЗ "О рекламе".
- Реализация образовательной программы, направленной на развитие профессиональных компетенций руководителей и менеджеров по фандрайзингу СОНКО Ленинградской области.
Важно отметить, что данный проект направлен преимущественно на решение технических задач, с которым сталкиваются СО НКО и которые связаны с присутствием СО НКО в интернете, запуском фандрайзинговых кампаний и социальной рекламы в интернете в рамках ФЗ "О рекламе" .
Проект будет реализован в несколько этапов. В рамках первого этапа (апрель - июль) будет проведена информационная кампания, направленная на формирование группы из 10 СО НКО, действующих на территории Ленинградской области. Для сформированной группы будет предоставлен комплекс услуг, состоящий из создания фандрайзингового сайта с подключенным и настроенным виджетом для приема пожертвований, комплекта макетов рекламных объявлений для запуска рекламной кампании в рамках ФЗ "О рекламе", а также услуги по настройке и запуску рекламной кампании в рамках ФЗ "О рекламе".
В рамках второго этапа (август - ноябрь) будет проведена повторная информационная кампания, направленная на формирование второй группы из 10 СО НКО, действующих на территории Ленинградской области. Для второй группы будет предоставлен аналогичный комплекс услуг.
Реализация каждой рекламной кампании и показ рекламных объявлений целевой аудитории будут оплачены за счет средств выделяемых оператором рекламы в рамках ФЗ "О рекламе" и составит не менее 50 000 рублей для каждого проекта. Таким образом, по итогам реализации проекта 20 НКО запустят свои рекламные кампании на ключевых интернет-платформах российского сегмента сети Интернет, общий привлеченный бюджет рекламных кампаний составит не менее 1 000 000 рублей.
На третьем этапе для представителей СО НКО из 5 районов Ленинградской области будут проведены образовательные практические семинары по основам запуска фандрайзинговых кампаний в интернет-пространстве.
Для обеспечения консультационной и методической поддержки СО НКО будет создан сайт проекта, где будут размещены методические материалы, посвященные работе с ключевыми платформами - Яндекс, Facebook, Google, Вконтакте, Однклассники и др.
Ключевым качественным показателем станет существенное увеличение присутствия НКО Ленинградской области в информационном поле через запуск фандрайзинговых кампаний в интернет-пространстве.

Цель

1. Повышение эффективности использования фандрайзинговых инструментов в деятельности СО НКО Ленинградской области

Задачи

1. Содействие в создании инфраструктуры для запуска рекламных кампаний СОНКО в интернете в рамках ФЗ "О рекламе"
2. Оказание консультационной и методической поддержки при запуске фандрайзинговых кампаний СО НКО в интернете в рамках ФЗ "О рекламе"
3. Создание и запуск образовательной программы, направленной на развитие профессиональных компетенций в сфере интернет фандрайзинга

Обоснование социальной значимости

В 2021 году СОНКО получили возможность бесплатного размещения информации о своей деятельность в формате социальной рекламы на ключевых площадках российского сегмента сети Интернет. Распоряжением Правительства РФ от 13 июля 2021 г. № 1907 автономная некоммерческая организация “Институт развития интернета” определена организацией, осуществляющей функции оператора социальной рекламы. Уже в 2021 году новые правила распространены на Google, Facebook, «Яндекс», Mail.ru, Rambler и другие площадки, которые посещают более 100 000 пользователей в сутки.
Это предоставляет некоммерческим организациям инструменты рекламного продвижения своих инициатив и позволяетт оптимальным способом информировать о своей деятельности в Сети.
Например, уже сейчас у Яндекса запущена программа "Социальная реклама в Яндекс.Директе", которая помогает обратить внимание на важные общественные темы: например, благотворительность, здоровье или экологию. В такой рекламе можно рассказать пользователям о социальной программе, благотворительном фонде или горячей линии помощи. Объявления отмечены значком «Социальная реклама» и показываются на сервисах Яндекса и в Рекламной сети.
Гранты на рекламу в рамках проекта «Помощь рядом» предназначены для некоммерческих организаций. Бюджет гранта — до 150 тыс. рублей в месяц.
Однако для абсолютного большинства СО НКО Ленинградской области данный инструмент остается недоступным в силу следующих причин:
1. Сложность в создании рекламных объявлений. Площадки предъявляют повышенные требования к прозрачности организаций, которые занимаются сбором пожертвований, что осложняет доступ к инструментам для НКО, привлекающих пожертвования через интернет.
2. Отсутствие сайтов у СО НКО Ленинградской области, а так же сайтов с подключенным виджетом приема пожертвований. По данным исследования Центра поддержки общественных инициатив только 7% СО НКО имеют сайты с подключенным виджетом приема пожертвований. С одной стороны, это связано с повышенными требованиями со стороны банковского сектора к НКО, с другой стороны - отсутствием технических специалистов в НКО, способных подключить эквайринг и разместить кнопку на сайте организации. Отсутствие сайта с виджетом приема пожертвований не позволит воспользоваться инструментами социальной рекламы в интернете для привлечения пожертвований.
3. Отсутствие специалистов для создания дизайна и креативных объявлений, поддержки эффективности рекламных кампаний. Для запуска рекламной кампании необходимо разработать основное сообщение социальной кампании, выделить целевую аудиторию социальной кампании, описать ожидаемый эффект от кампании, разработать визуальные рекламные материалы, настроить ретаргетинговые объявления, установить специальные пиксели на сайт, настроить метрики и провести другие необходимые действия. В настоящий момент некоммерческий сектор Ленинградской области не может позволить содержать в штате таких специалистов.
Для более глубокого анализа АНО "Жизнь нарисовать" совместно с ООО "Мои пожертвования" и МОО "Центр поддержки общественных инициатив" провели исследование "Интернет-технологии в некоммерческом секторе Ленинградской области" (было проанализировано 140 СОНКО участников конкурса Грантов Губернатора Ленинградской области 2021 года), которое показало что:
36% СО НКО Ленинградской области вообще не имеют сайтов; 22% имеющихся сайтов созданы на сторонних доменах; 21% имеющихся сайтов не имеют форм обратной связи; 75% сайтов не подключены к системам приема пожертвований; 82% сайтов не соответствуют требованиям интернет-платформ, предъявляемых к запуску информационных кампаний, размещению социальной рекламы и сбору пожертвований (на сайте не размещены устав, годовой отчет и иные необходимые документы).
Таким образом, для повышения эффективности использования доступных фандрайзинговых и рекламных инструментов в деятельности СО НКО Ленинградской области сегодня необходимо решить такие задачи как:
- Оказание консультационной и методической поддержки при запуске фандрайзинговых кампаний СО НКО Ленинградской области в интернете в рамках ФЗ "О рекламе".
- Содействие в создании инфраструктуры (сайтов) для запуска фандрайзинговых кампаний СОНКО Ленинградской области в интернете в рамках ФЗ "О рекламе".
- Реализация образовательной программы, направленной на развитие профессиональных компетенций руководителей и менеджеров по фандрайзингу СОНКО Ленинградской области.
Для содействия СО НКО Ленинградской области в решении указанных проблем АНО "Жизнь нарисовать" привлекла партнеров ООО "Мои пожертвования", МОО "Центр поддержки общественных инициатив", ООО "СУДО", ООО "Стратегические коммуникации". Каждый из партнеров проекта является экспертной организацией в своей сфере, что позволит эффективно решить поставленные задачи.

География проекта

Ленинградская область

Целевые группы

1. Руководители и сотрудники социально-ориентированных некоммерческих организаций