Проекты

Краткое описание

Мультимедийный проект «Путешествие без границ: из Старой Ладоги в новую реальность» — это открытый взгляд со стороны на туристические возможности региона, представленный журналистами, съемочными группами, фотографами и блогерами из разных областей России в формате уникального цифрового контента, раскрывающего туристический потенциал Ленинградской области через рассказ о местных достопримечательностях и знаковых местах, связанных с историей, ремеслами, новыми возможностями края. Огромную роль в развитии внутреннего туризма играют региональные СМИ, местные жители доверяют им и прислушиваются к их мнению. Именно поэтому к участию в проекте приглашаются ведущие представители медиа из 15 регионов страны, которые уже снискали авторитет у аудитории в своих регионах. Кроме того, их работы отмечались на федеральном уровне: они не раз становились частью крупных медийных событий, таких как Всероссийский конкурс «Я живу в России», профессиональный конкурс СЖР на лучшее журналистское произведение и др. Проект направлен на развитие внутреннего туризма: весь итоговый контент будет публиковаться в СМИ, блогах участников и одновременно продвигаться в социальных медиа. Мультимедийные работы познакомят зрителя с уникальными и увлекательными историями Северо-Западного региона, связанными с различными направлениями туризма, успешно реализуемыми на его территориях. Таким образом к посещению Ленинградской области будут приобщаться представители различных целевых групп с разными интересами и увлечениями. Одновременно с этим, будет проведена систематизация контента проекта в виде диджитал-гида, в который войдет и специально созданная анимационная графика (моушн-дизайн), отображающая узнаваемые места Ленинградской области. Помимо съёмок планируется проведение мастер-классов от экспертов в сфере креативных индустрий России для представителей нового поколения Ленинградской области, заинтересованных в развитии местной индустрии туризма. Эксперты расскажут, как заявить о туристическом проекте в сети Интернет и сформировать вокруг него заинтересованное сообщество, которое впоследствии перейдет в офлайн. В качестве методических рекомендаций будет разработан концептуальный проект «Базовые составляющие в создании туристического продукта историко-культурной направленности», его составители презентуют историко-культурный квест «Екатерина II в Выборге» как пример оригинального формата, реализация которого направлена на повышение цитируемости в медиапространстве информации о новом туристическом продукте и на формирование устойчивых туристических потоков в регион. Встречи спикеров и творческой молодёжи пройдут в Ленинградском государственном университете имени А. С. Пушкина и в центральной Библиотеке Алвара Аалто в г. Выборге. Библиотека также станет местом проведения финального мероприятия проекта — открытия фотовыставки, посвященной достопримечательностям и жителям Ленинградской области, с которыми журналистам, фотографам и блогерам удастся познакомиться во время съемок.

Цель

1. Продвижение в медиапространстве России туристических возможностей Ленинградской области через мультиформатный медиаконтент, созданный представителями ведущих региональных СМИ и тревел-блогерами, рассказывающий о достопримечательностях, знаковых местах, ремёслах, современных решениях, для увеличения туристических потоков в регион и развития внутреннего туризма.
2. Предоставление жителям Ленинградской области, заинтересованным в развитии местной индустрии туризма (студентам факультетов туризма и сервиса, молодым специалистам, работающим в туристическом или смежном секторе) возможности перенять опыт авторитетных коллег из России, приобрести знания, необходимые для создания медиапродукта о туристических возможностях края и его продвижения в медиапространстве.

Задачи

1. Привлечение к участию в проекте ведущих российских журналистов, фотографов, представителей телевидения и блогеров, обладающих широкой зрительской аудиторией в своих регионах для создания медиапродуктов, раскрывающих туристический потенциал Ленинградской области.
2. Знакомство представителей креативных индустрий из разных регионов России с особенностями туристического сектора Ленинградской области, его участниками, представляющими разные направления туризма, в рамках работы над собственными мультимедийными историями в рамках проекта «Путешествие без границ».
3. Передача матрицы работы над туристическим диджитал-контентом от представителей сектора креативных индустрий России, участников проекта, жителям Ленинградской области, заинтересованным в развитии местной индустрии туризма.
4. Представление в российском медиапространстве примеров проектов и инициатив, успешно реализуемых на территории Ленинградской области и относящихся к различным направлениям туризма (историко-культурный, семейный, ремесленный, гастрономический, экотуризм и т.д.).
5. Продвижение в сети Интернет образа Ленинградской области через рассказ о туристических возможностях её районов для разных целевых групп, повышение их узнаваемости для привлечения туристов из других регионов России.

Обоснование социальной значимости

Ленинградская область обладает большим туристским потенциалом. Богатое культурное наследие, выгодные особенности географического расположения, современные решения, реализуемые властями и жителями региона на его территориях, — все это позволяет развивать здесь как классические виды туризма, так и новые его направления, такие как экотуризм, гастротуризм, активный отдых. Вместе с тем, в туристическом секторе России, в целом, и Ленинградской области, в частности, существует ряд проблем, которые необходимо преодолеть для укрепления отрасли внутреннего туризма, особенно актуальной в новых реалиях.

Согласно Постановлению от 30 сентября 2019 г. N 442 «О государственной программе Ленинградской области «Развитие внутреннего и въездного туризма в Ленинградской области», одной из основных проблем, сдерживающих развитие туризма в Ленинградской области, является недостаточная информированность о Ленинградской области как туристическом направлении. В связи с этим, одной из поставленных задач является продвижение туристских возможностей региона на внутреннем рынке. Также по словам председателя комитета по культуре и туризму Ленинградской области Евгения Чайковского, Ленинградская область, в первую очередь, ориентирована на туристов из соседнего региона — Санкт-Петербурга, а также из Москвы и Московской области, других областей Северо-Запада. Вследствие этого, планируется более активно привлекать путешественников из более отдаленных регионов (https://ria.ru/amp/20211119/turpotok-1759855895.html). Огромную роль в решении данного вопроса будут играть региональные СМИ, к которым прислушиваются местные жители. Именно по этой причине участниками проекта становятся ведущие журналисты, фотографы, операторы, документалисты, блогеры, влогеры из 15 регионов России. Продвижение созданных ими медиапродуктов способствует распространению информации о туристических маршрутах региона на территории страны среди аудитории участников проекта, а также при информационной поддержке СМИ. Также о важности развития внутреннего туризма напомнил президент России Владимир Путин во время большой конференции 17 декабря 2020 года (http://kremlin.ru/events/president/news/64671).

Самый популярный срок пребывания туристов в Ленинградской области — от одного до двух дней. Именно поэтому за регионом даже закрепилось название — «территория уик-эндов» (https://goo.su/MthHjmw). По словам Александра Дрозденко, власти Ленинградской области надеются увеличить число туристов, останавливающихся в регионе с проживанием (https://tourism.interfax.ru/ru/news/articles/88018/). Одновременно с этим, важнейшим конкурентным преимуществом Ленинградской области является её богатое историко-культурное наследие. Александр Дрозденко в интервью отметил важность включения восстановленных исторических усадеб, таких как «Марьино», в областные туристические маршруты (https://goo.su/RzK6R).

Согласно Инвестиционному порталу Ленинградской области, наиболее посещаемыми туристическими территориями Ленинградской области являются Выборгский, Волховский, Приозерский и Гатчинский районы (https://lenoblinvest.ru/o-regione/turisticheskij-potencial-leningradskoj-oblasti/). В связи с этим возникает неравномерное распределение туризма, что в свою очередь вызывает необходимость распространения информации в медиапространстве о других районах Ленинградской области, которые могли бы посетить туристы в качестве уик-энда.

Отдельное внимание необходимо уделить освещению информации о региональных брендах, мастерах своего дела, для развития ремесленного, гастрономического и шопинг-туризма Ленинградской области. Согласно источнику «Деловой Петербург», суммарно за первые 9 месяцев 2022 года поездки по России совершили около 115,9 млн туристов. Половина из них отправлялась в путешествие с целью отдыха или отпуска, а около 3,2 млн человек выезжали в другие регионы с целью посещения магазинов и других организаций (https://www.dp.ru/a/2022/11/25/Lenoblast_stala_vtoroj_v).

Выгодное географическое расположение региона и большое количество объектов туристского интереса, неразрывно связанных с его историей, делают Ленинградскую область привлекательной для любителей практически всех видов туризма. Учитывая вышесказанное, маршруты и темы съёмок подобраны таким образом, чтобы отразить как можно больше направлений туризма: историко-культурный, экотуризм, семейный, ремесленный туризм, гастрономический туризм, событийный туризм. Разнообразие тем вызовет значительный интерес у туристов и позволит привлечь разную целевую аудиторию. Часть созданных историй познакомит зрителей с базами отдыха для того, чтобы увеличить поток туристов, которые остаются в регионе с проживанием, другие расскажут об усадьбе «Марьино» с целью распространения положительного примера восстановления исторических усадеб в качестве туристического маршрута. Контент будет создаваться не только о районах Ленинградской области, уже широко известных туристам, но и о других, менее популярных, с целью расширения географии туризма.

География проекта

Знакомство журналистов, блогеров и фотографов с достопримечательностями и жителями Ленинградской области пройдет в Выборгском, Волховском, Гатчинском, Тосненском, Всеволожском и Приозерском районах. По результатам поездки участники проекта смогут создать мультимедийный контент (лонгриды, фоторепортажи, сюжеты, блоги) о туристических местах, с которыми познакомят своих зрителей из разных регионов России. Мастер-классы от экспертов в сфере креативных индустрий для представителей нового поколения Ленинградской области пройдут в Ленинградском государственном университете имени А. С. Пушкина и в центральной Библиотеке Алвара Аалто в г. Выборге. Финальное открытие фотовыставки, посвященной туристическому потенциалу региона, планируется провести в центральной Библиотеке Алвара Аалто в г. Выборге.

Целевые группы

1. Ведущие журналисты, фотографы, операторы, документалисты, корреспонденты, блогеры, влогеры разных регионов России.
2. Представители нового поколения Ленинградской области, заинтересованные в развитии местной индустрии туризма: студенты, молодые специалисты туристического или смежного секторов, предприниматели.
3. Жители Ленинградской области — герои мультимедийного проекта, деятельность которых связана с разными направлениями туризма, представленными в регионе.