Проекты

Краткое описание

Нет более сказочного времени в году, чем канун Рождества и Нового года! Примеры городов Таллина (Эстония) и Риги (Латвия), признанные на территории Евросоюза самыми привлекательными рождестенскими городами, подтверждают, что средневековым городам Рождество особенно идет. Признание титула города-Рождества увеличивает туристическую притягательность города в зимний период, а также усиливает бренд средневекового города. В России есть бренд Великого Устюга – родина Деда Мороза, но нет бренда города-Рождества, который мог бы завоевать средневековый, компактный и сказочный Выборг. Создание бренда “Выборг – город Рождества” имеет следующие устойчивые преимущества:
Во-первых, значительное расширение географии приезжающих туристов. Помимо туристов из Санкт-Петербурга и Ленинградской области, составляющих основной туристический поток, в Выборг устремятся жители всех регионов России, чтобы ощутить настоящий средневековый дух Рождества. Расширение географии туристического потока повысит доходы от туризма, создав благоприятные условия для увеличения числа и продолжительности пребывания туристов в коллективных средствах размещения на территории МО “Город Выборг”.
Во-вторых, экономика туристической городской инфраструктуры ожила бы в самый слабый туристический период (с конца ноября до начала марта) за счет увеличения количества туристов, а также духа Рождества, который стимулирует к большему количеству покупок. Важным элементом развития бренда “Выборг – город Рождества” выступает рыночная площадь, на которой должен располагаться настоящий Рождественский рынок со скоплением сотен людей, звуков, запахов и разноцветных огней. Доминантой должна выступать рождественская ель, вокруг которой расположатся прилавки, заполненные товарами местных производителей – праздничными украшениями, теплыми, даже на вид, изделиями из шерсти и меха, кренделями, конфетами, местной фермерской продукцией и др. А над всеми пышно наряженными улицами старого города должен витать пряный запах глинтвейна и звуки рождественских песен.
В третьих, данная праздничная атмосфера даст дополнительные рабочие места жителям, будет способствовать развитию ремесленного дела, фермерских хозяйств, туристических агентств и всей туристической инфраструктуры в целом, включая проведение фестивалей и праздников в межсезонье (Выборгский крендель, фестивали света и музыки и др.), практически сбалансировав проблемы сезонности туризма в Выборге. Также рождественская атмосфера в городе в самый серый период, повысит удовлетворенность жителей, сделав их радостнее и счастливее.

Цель

1. Разработка концепции и дизайн-кода "Выборг - город Рождества" для формирования бренда уникального средневекового города, в котором живет Рождество, а также привлечения туристического потока из всех регионов Российской Федерации на территорию Ленинградской области в низкий период туристической активности

Задачи

1. Формирование бренда Выборга как уникального средневекового города, в котором живет Рождество
2. Популяризация на территории Российской Федерации бренда Выборга как уникального средневекового города, в котором живет Рождество

Обоснование социальной значимости

Исследования, проведенные МЦУРТ "Грин Мобилити" в рамках разработки мастер-плана устойчивого развития туризма исторической части Выборга, показали, что Выборг является одним из наиболее развитых и посещаемых городских туристических направлений на Северо-Западе Российской Федерации. Благодаря пандемии, а также введенным санкциям против России, ограничивающих туристический доступ в недружественные государства, с 2019 года количество туристов увеличилось практически в два раза, достигнув рекордного показателя 1 008 129 туристов в 2021 году, и постоянно пролжает увеличиваться. Сверхтуризм в Выборге носит нерегулярный (сезонный) характер спроса. В периоды низкой активности туристов (ноябрь-март) туристический поток падает более, чем в два раза. Из-за резких скачков - от переполненности туристской инфраструткуры в летние месяцы до очень низкой туристической активности в зимние, очень сильно страдает бизнес и весь туристский кластер МО "Город Выборг". Реализация концепции "Выборг - город Рождества" и позиционирование Выборга в качестве настоящего средневекового рождественского города позволит привлечь в сезон низкой туристической активности (ноябрь - март) много семейных туристов со всей территории Российской Федерации на продолжительный период (3-7 дней). Рождественские покупки, рождественские вечеринки, посещение рождественских базаров я ярмарок задаст городу атмосферу настоящего праздника и стимул делать покупки. Коммерциализация бренда "Выборг - город Рождества" основана именно на взаимном дарении подарков и готовности тратить большие деньги (а часто и на совместное потребление) для своих близких.

География проекта

Выборг (Ленинградская область)

Целевые группы

1. Туристский кластер Выборга (гостиницы, рестораны, кафе, музеи, базы отдыха, туроператоры, производители сувенирной продукции, экскурсоводы и пр.)
2. Жители Ленинградской области
3. Семейные туристы из всех регионов Российской Федерации